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Abbigliamento sciistico in Cina: Arc’teryx

La crescente passione per gli sport invernali in Cina ha portato i marchi di abbigliamento outdoor a capitalizzare la tendenza. Mentre alcuni si affidano a livestream, pop-up store, sponsorizzazioni di celebrità e collaborazioni per incrementare le vendite, Arc’teryx, leader del settore, sta adottando un approccio unico. Per celebrare l’inizio dell’alta stagione sciistica in Cina, Arc’teryx ha presentato un avvincente documentario intitolato “The Taoism of Ski Mountaineering”. Analizziamo il leader del mercato dell’abbigliamento sciistico in Cina: Arc’teryx.

Abbigliamento sciistico in Cina: Storia del Brand Arc’teryx

Fondata nel 1989 in Canada da scalatori locali, Arc’teryx continua a essere un punto di incontro per persone che condividono interessi simili. L’obiettivo principale di Arc’teryx è quello di creare attrezzature che permettano alle persone di impegnarsi pienamente nel momento presente, indipendentemente dalle condizioni esterne.

La filosofia di progettazione di Arc’teryx abbraccia la semplicità come soluzione a sfide complesse. Questo approccio minimalista si concentra sull’attenuazione dell’impatto delle condizioni atmosferiche, sulla semplificazione dell’uso e sul miglioramento dell’efficienza generale per offrire un’esperienza outdoor duratura.
Bilanciando arte e scienza, il design efficace emerge da una combinazione di istinto, disciplina e scoperta. Con un team di ingegneri dedicato, in grado di creare strumenti innovativi, la nostra fabbrica non si limita a produrre prodotti, ma funge anche da spazio per testare idee e prototipi di costruzioni.

Fonte: Arc’teryx

L’Ascesa dell’Abbigliamento Sciistico in Cina

Mentre la Cina entra nell’alta stagione della neve, gli appassionati di sci si preparano a vivere emozionanti avventure. I dati di Tongcheng Travel indicano un notevole aumento del 412% su base annua delle ricerche relative a “sci” nel mese di dicembre, sottolineando il crescente interesse della nazione per gli sport invernali.
Entro il 2025, si prevede che il mercato degli sport invernali in Cina attirerà 50 milioni di partecipanti, affermandosi come leader globale. Nel 2016, riconoscendo l’immenso potenziale del mercato, il governo cinese ha introdotto il Piano di sviluppo degli sport invernali, con l’obiettivo di creare un solido settore da 1.000 miliardi di RMB (147,4 miliardi di dollari) entro il 2025.

La rapida evoluzione dell’industria dello sci ha generato un notevole aumento della domanda di attrezzature sciistiche da parte dei consumatori. Secondo i dati di dicembre dell’app cinese di e-commerce Dewu, le vendite di attrezzatura da sci, che comprendono giacche, scarponi, caschi, occhiali, guanti e altro, hanno registrato una crescita di oltre 14 volte rispetto al mese precedente. In particolare, le vendite di attrezzatura da sci hanno registrato un impressionante aumento su base annua, superiore al 120%. Arc’teryx, riconoscendo le esigenze uniche di questa nicchia demografica, si è strategicamente posizionata come pioniere nel rispondere a queste esigenze specifiche.

La Strategia di Arc’teryx

L’approccio unico adottato da Arc’teryx è stato quello di presentare un accattivante documentario di marca intitolato “The Taoism of Ski Mountaineering”. Il documentario approfondisce l’intricata connessione tra gli sciatori e le impressionanti vette innevate. Con la partecipazione di tre coppie di sciatori professionisti, il film svela il loro particolare spirito di montagna attraverso racconti personali.
Inoltre, la rappresentazione cinematografica esplora i valori autentici che stanno alla base dello sci, tra cui la libertà, responsabilità e la coltivazione di un profondo rispetto per la natura.
In linea con i valori fondamentali di Arc’teryx per la montagna, il documentario evidenzia il rapporto simbiotico tra uomo e natura. La campagna ha ottenuto una notevole diffusione sui social media, accumulando oltre 1,5 milioni di visualizzazioni su Xiaohongshu. Complessivamente, il film è stato visto oltre 16 milioni di volte su varie piattaforme.

Year of the Dragon Limited Edition

L’Anno del Drago è considerato un ottimo periodo per intraprendere trasformazioni significative nella vita. Per celebrare questo periodo, Arc’teryx ha introdotto l’esclusiva linea “Year of the Dragon”, che ha rapidamente riscosso successo, in particolare le giacche sono il pezzo maggiormente richiesto.

Fonte: Jing Daily

Inoltre, Arc’teryx sta elevando l’esperienza di vendita al dettaglio introducendo l’Arc’teryx Museum, definito il più grande flagship store di eco-esperienza a livello globale. Presentato il 20 gennaio lungo la Nanjing West Road di Shanghai, l’apertura del negozio segna un passo significativo per il marchio canadese di abbigliamento outdoor, che espande la sua presenza sul mercato cinese attraverso iniziative innovative di marketing e di vendita al dettaglio.
Come si può notare, in contrasto con i marchi che enfatizzano principalmente l’attenzione sui social media, Arc’teryx pone un’enfasi sostanziale sullo storytelling e sullo sviluppo della comunità. Questo approccio strategico non solo attira un maggior numero di persone nel settore degli sport all’aria aperta, ma rafforza anche la posizione dominante del marchio nel mercato dell’abbigliamento da sci.

Profili Xiaohongshu, Weibo e WeChat di Arc’teryx

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