COS’È IL BILIBILI: IL CINESE YOUTUBE
Bilibili (哔哩哔哩 in cinese) funziona come una piattaforma per la condivisione di video a contenuto generato dagli utenti. Nata nel 2010, la base di utenti della piattaforma è passata da circa 50 milioni di utenti attivi mensili nel 2017 a oltre 315 milioni di utenti nel 2023.
Nel recente passato ha subito un’espansione significativa e ha consolidato il suo status di applicazione preferita dai cinesi di età inferiore ai 24 anni. Al di fuori della Cina, Bilibili è considerato il Youtube cinese.
Solo pochi anni fa, il suo ruolo era limitato a quello di piattaforma per la condivisione di contenuti sociali. Da allora, però, si è trasformato in una comunità online che ruota attorno alla generazione e allo scambio di contenuti incentrati sugli interessi dei giovani. Come anime, musica, videogiochi, ecc.
COME FUNZIONA BILIBILI?
Bilibili è una piattaforma di intrattenimento online cinese conosciuta principalmente per il suo focus su anime, manga e contenuti relativi ai videogiochi.
Bilibili è considerato come il Youtube cinese per una moltitudine di scopi. Per quanto riguarda Youtube, Bilibili serve come piattaforma per consumare una vasta gamma di contenuti video, che comprende anime, giochi, musica, tecnologia e vlog. Ciò che distingue Bilibili è l’esclusiva funzione “Bullet Comments“, in cui gli spettatori inviano commenti di testo in tempo reale che scorrono sullo schermo, favorendo discussioni e reazioni interattive.
L’app per i video cinesi prospera su comunità e sottoculture vivaci, con gli utenti che partecipano attivamente a gruppi e canali dedicati a interessi specifici come moda, tecnologie, videogiochi e anime, film e sport.
RISULTATI DI BILIBILI: LO YOUTUBE CINESE
Gli utenti trascorrono una media di 94 minuti al giorno sulla piattaforma. Pertanto, Bilibili è emersa come una piattaforma altamente auspicabile all’interno del panorama della pubblicità video della Cina.
Questa rapida espansione non è passata inosservata agli inserzionisti, poiché Bilibili è emersa come una piattaforma molto ambita nel panorama della pubblicità video in Cina. I guadagni pubblicitari sono aumentati del 149% rispetto all’anno precedente nel 2020, e una parte significativa di questa impennata deriva dagli annunci pubblicitari basati sulle prestazioni ospitati sulla piattaforma.
COME POSSONO I MARCHI TRARRE VANTAGGIO DAI BILIBILI?
L’utilizzo di Bilibili presenta numerosi vantaggi, in particolare per i marchi del lusso e della moda. Per questo è particolarmente utile conoscere questa piattaforma data la sua relativa oscurità tra le aziende straniere. Una buona conoscenza di questa piattaforma può fornire un vantaggio competitivo.
Ecco alcuni dei principali vantaggi che offre:
Coinvolgere un pubblico giovane
Bilibili è un canale vitale per i marchi del lusso e della moda per entrare in contatto con la Generazione Z cinese, un gruppo demografico fondamentale. Con un impressionante 80% della sua base di utenti di età inferiore ai 24 anni, questa piattaforma di social media funge da porta d’accesso diretta a una coorte di consumatori emergenti che sta guidando la traiettoria della crescita futura dei consumi di lusso.
Elevare la riconoscibilità del marchio
Gli attributi distintivi di Bilibili consentono ai marchi di creare contenuti video convincenti che risuonano profondamente con la fascia demografica più giovane della Cina. La piattaforma facilita la pubblicità e il targeting preciso del mercato attraverso gli influencer o i Key Opinion Consumers (KOC). Coltivando anche comunità online in cui gli utenti si impegnano in discussioni approfondite sulle loro passioni e interessi.
Sfruttare il potere delle narrazioni visive
Grazie a Bilibili, i marchi del lusso e della moda possono sfruttare la potenza del visual storytelling per alimentare il riconoscimento del marchio. Ciò include la formulazione di approcci di marketing su misura, meticolosamente adattati alle dinamiche di questa piattaforma. Amplificando così l’impatto dei marchi sul pubblico a cui sono destinati.
OPPORTUNITÀ SU BILIBILI: LO YOUTUBE CINESE
I nati negli anni ’90 e gli appartenenti alla Generazione Z sono emersi come i consumatori demografici predominanti nell’attuale panorama del mercato cinese. Pertanto, se il pubblico a cui ci si rivolge rientra in questa fascia, Bilibili emerge come la piattaforma di social media per eccellenza per un contatto diretto ed efficace.
Inoltre, l’arte di creare un marchio che risuoni con questi segmenti di consumatori più giovani ha acquisito un’importanza crescente. Un aspetto fondamentale nello sviluppo del marchio è il content marketing, una strategia che mira ad attirare un pubblico più ampio verso un determinato marchio. Data la base di utenti di Bilibili, che gravita intorno a contenuti curati e di alta qualità, qualsiasi materiale che risponda a questo criterio può trarre notevoli benefici.
In poche parole, l’integrazione di Bilibili nell’arsenale delle tattiche di marketing consente ai marchi del lusso e della moda di attingere a un bacino di consumatori giovani, dinamici e appassionati. Questa integrazione facilita l’ottimizzazione del riconoscimento del marchio attraverso approcci innovativi ai contenuti. Sfruttando al contempo le caratteristiche distintive della piattaforma per un coinvolgimento personalizzato e d’impatto.
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