Il 22 agosto cade il Qixi, noto anche come San Valentino Cinese. Invece di mostrare segni di affezione calante, i marchi di alta moda catturano costantemente l’affetto della popolazione locale attraverso iniziative sfaccettate e ben realizzate. Queste campagne di moda di successo per il Qixi Festival infondono ingegnosamente il fascino contemporaneo in questa festa antica. A differenza di altre feste romantiche e commerciali, il Qixi è immerso nel ricco terreno della mitologia cinese.

Questo aspetto offre ai marchi del lusso un’opportunità unica per stabilire connessioni culturali significative. Così facendo, questi marchi si armonizzano con la sensibilità dei giovani consumatori moderni che risuonano con il concetto di “guochao”, che simboleggia un amore radicato per il proprio patrimonio.

FESTIVAL DI QIXI: IL MITO

Al centro di questo festival c’è una storia d’amore senza tempo che risuona nel popolo cinese. È la storia di Niulang, un normale mandriano, e Zhinü, una talentuosa tessitrice, simboleggiata dalle stelle Vega e Altair. Il loro amore resiste nonostante le sfide.

Si sposano e vivono felici fino a quando la madre celeste di Zhinü interviene a causa del loro disadattamento mortale-divino. Per superare la loro divisione, Niulang si avventurò nel cielo, ma si trovò di fronte un fiume cosmico: la Via Lattea. Le gazze si immedesimarono e crearono un ponte per loro.

Commossa dalla loro devozione, la dea permise un incontro annuale il settimo giorno del settimo mese lunare, commemorato come Giorno di Qixi. Questa è la storia alla base della festa, che mostra un amore duraturo anche attraverso i confini e cattura cuori anno dopo anno.

CAMPAGNE DI MODA DI SUCCESSO PER IL FESTIVAL DI QIXI: APPROPRIAZIONE E VALORIZZAZIONE CULTURALE

Il successo di una campagna per il Qixi richiede una profonda comprensione dei valori intrinseci e delle tradizioni culturali del festival. I marchi che riescono a infondere questi valori nelle loro iniziative stabiliscono una risonanza con i consumatori cinesi che trascende le interazioni superficiali. Questa risonanza, a sua volta, costituisce la base per promuovere la fiducia e alimentare una fedeltà duratura.

Inoltre, un’attenta conoscenza delle usanze e delle pratiche tradizionali diventa fondamentale per i marchi, che possono così creare messaggi non solo efficaci, ma anche rispettosi e adatti all’occasione.

In sostanza, il successo di una campagna Qixi non si basa solo sul riconoscimento superficiale della festa, ma anche su una comprensione più profonda del suo significato e su un’abile integrazione dei suoi valori nelle iniziative del marchio, coltivando un legame significativo con i consumatori.

CAMPAGNE DI MODA DI SUCCESSO PER IL QIXI FESTIVAL: LE STRATEGIE DEI BRAND

Così come numerosi momenti celebrativi nelle culture occidentali si sono evoluti in iniziative fortemente commerciali, la stessa trasformazione è avvenuta in Cina con il Qixi Festival. Questa ricorrenza tradizionale si è trasformata in un’importante occasione di shopping. In particolare, piattaforme come Tmall e Taobao hanno registrato un’impressionante impennata delle vendite del 118% su base annua durante la settimana che precede il festival. Alcuni marchi hanno raggiunto record di vendite senza precedenti nel mese di agosto, grazie all’entusiasmo dei consumatori.

Inoltre, il Qixi Festival funge da arena di primo piano per i marchi del lusso, soprattutto grazie alla stabile ripresa della Cina in questo settore. Il festival agisce come un campo di battaglia dinamico in cui questi marchi di lusso competono per catturare l’attenzione e il patrocinio della crescente base di consumatori. Data la ripresa del settore del lusso in Cina, questo festival rappresenta una preziosa opportunità per i brand di presentare le loro offerte e di stabilire un forte punto d’appoggio nel mercato.

CAMPAGNE DI SUCCESSO PER IL QIXI FESTIVAL 2023

Valentino: #VLogoforLove

L’offerta di Valentino per il Qixi Festival del 2023, nota come #VLogoforLove, è una collezione di regali accuratamente curata che comprende borse, calzature e accessori. Questi pezzi mettono in evidenza l’iconico V logo di Valentino, aggiungendo un tocco di eleganza e distinzione ai festeggiamenti.

Accanto a questa selezione, Valentino ha presentato due video che approfondiscono i molteplici aspetti dell’amore, esplorando le sue sfumature all’interno delle relazioni sentimentali e tra amici intimi. Questa mossa innovativa serve ad arricchire la narrazione emotiva della collezione e ad allinearla ai temi del festival.

Uno sviluppo notevole per la celebrazione del Qixi di quest’anno è l’inaugurazione da parte di Valentino di un pop-up store su Xiaohongshu, una popolare piattaforma di social commerce. Questo pop-up store offre ai clienti una via diretta per l’accesso e l’acquisto degli esclusivi pezzi Qixi. In particolare, questa piattaforma è diventata operativa dal 25 luglio, aumentando ulteriormente l’attesa e l’accessibilità della collezione.

Balenciaga

In linea con il suo stile distintivo, Balenciaga presenta un approccio unico per Qixi 2023, concentrandosi sui temi dell’amore spontaneo e delle relazioni durature. La collezione presenta capi streetwear dall’aspetto vissuto, delicatamente impreziositi da profili di cuori ricamati e dalla frase “Je t’aime”. Fanno parte della collezione anche tutte le borse e le iconiche décolleté di Balenciaga, trasformate con elementi massimalisti come bilancieri forati, nastri con fiocchi e pelliccia sintetica rosa leopardata. La collezione è stata lanciata il 21 luglio nei negozi Balenciaga della Cina continentale e sul sito ufficiale, balenciaga.cn, offrendo un’interpretazione fresca e artistica dell’amore per la festa.

Ferragamo: Il “Gioco dell’Amore” ispirato al Mahjong

La campagna Qixi di Ferragamo, intitolata “Game of Love”, combina sapientemente delicatezza e impatto visivo. Ispirata alle tradizionali tessere del mahjong cinese, la campagna presenta una collezione di capi e accessori prêt-à-porter. Il direttore creativo Maximilian Davis intreccia simboli come il numero 22 (omofono di “amore” e data del festival), il carattere cinese per l’amore (爱), un motivo a cuore rosso e la parola “per sempre”.

Il video della campagna è interpretato da Yang Zi e Jiang Qiming, attori protagonisti del C-dramma “Lost You Forever”. Sullo sfondo del classico rosso, simbolo di festa, il video rappresenta una partita di mahjong. Ferragamo utilizza in modo ingegnoso il mahjong come metafora dell’intricato gioco dell’amore, dimostrando comprensione culturale e creatività.

Attraverso la campagna “Game of Love”, Ferragamo non solo dimostra la sua abilità nel design ma anche la sua sensibilità culturale, convertendo il fascino senza tempo del mahjong in una rappresentazione visiva della complessità delle relazioni romantiche.

Prada: una serie di amori poetici

La collezione di Prada ispirata a Qixi comprende una serie di articoli come borse, accessori, gioielli e profumi. La collezione presenta pezzi unici, tra cui gli occhiali da sole Symbole in un fresco colore tartaruga e le versioni Nano e Mini della linea Eternal Gold con design unisex. In particolare, la borsa da viaggio in pelle Saffiano è diventata una scelta popolare per gli uomini durante la celebrazione di Qixi.

La campagna video del marchio ha un approccio poetico, con protagonisti l’attore e cantante Tan Jianci e la modella Li Wen. Il video reimmagina elegantemente il mito tradizionale del Qixi attraverso la dissolvenza e la fusione di immagini, culminando in una rappresentazione unitaria. La collezione Qixi di Prada è stata lanciata il 2 agosto, disponibile sia online che in boutique selezionate, e combina interpretazione artistica e significato culturale.

CAMPAGNE DI MODA DI SUCCESSO PER IL QIXI FESTIVAL: UN’OPPORTUNITÀ DA NON SOTTOVALUTARE

I consumatori cinesi sono profondamente consapevoli del loro significato per i marchi e si aspettano qualcosa di straordinario e inaspettato durante occasioni significative come il Qixi Festival.

L’approccio convenzionale che consiste nell’affidarsi esclusivamente a celebrità e influencer, senza innovazioni, non soddisfa le aspettative. I consumatori fuggono da tattiche che appaiono eccessivamente commerciali. Il successo dell’esecuzione di campagne di marketing cruciali, come queste, può produrre benefici duraturi in termini di vendite e di fedeltà al marchio.

Il Qixi Festival rappresenta un’opportunità che i marchi non possono permettersi di trascurare. Infatti, per ottenere risultati migliori è fondamentale avere l’obiettivo non solo di soddisfare le aspettative, ma di superarle e di sorprendere i consumatori in queste occasioni.

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