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Cosa vi siete Persi in Cina nel 2023

Il 2023 è stato un anno ricco di eventi importanti per la Cina. Il Paese ha infatti assistito a molti cambiamenti dinamici in vari settori, riflettendo cosi l’evoluzione del Paese.
Riassumiamo gli eventi chiave e hanno caratterizzato il panorama cinese nel 2023, dal fenomeno del Metaverse, guidato dalla tecnologia, all’industria del tempo libero.
Ecco cosa vi siete persi in Cina nel 2023.

Cosa vi siete persi in Cina nel 2023: APPROFONDIMENTI DELLE VARIE INDUSTRIE

Industria del Lusso

L’industria dei beni di lusso in Cina è pronta a registrare una notevole crescita del 14% su base annua nel 2023, superando il tasso di crescita globale del 7,5%. Nonostante la percentuale di spesa complessiva della Cina per i beni di lusso personali sia diminuita da circa il 22% nel 2021 al 18% nel 2022 (si prevede che i consumatori di lusso cinesi guideranno il 40% della crescita della domanda globale di consumi di lusso nei prossimi otto anni). I dati prevedevano che il mercato dei beni di lusso personali nella Cina continentale avrebbe raggiunto una dimensione di 56 miliardi di euro (equivalenti a 60,73 miliardi) entro la fine del 2023.
Inoltre, i marchi del lusso stanno progressivamente utilizzando i canali duty-free della Cina per espandere la loro portata a una base di clienti più ampia. Si stanno effettuando anche investimenti sostanziali in partnership estese con i rivenditori di viaggi locali, con l’obiettivo di trovare un equilibrio tra il mantenimento delle tradizioni del lusso e la soddisfazione delle aspettative di crescita.

Industria dello Sport

I diversi scenari e canali di consumo nel regno dello “Sport” forniscono ai consumatori una gamma più ampia di scelte e servizi sportivi, favorendo lo sviluppo di nuove industrie sportive e contribuendo alla crescita dell’economia sportiva cinese e di un consumo sano.
Lo sviluppo integrato dello sport con la tecnologia, l’istruzione, il turismo, la salute, l’assistenza medica, lo stile di vita e altri settori ha creato una nuova opportunità di crescita per l’industria dello sport. Un esempio illustrativo di questa sinergia è la combinazione di sport e tecnologia, esemplificata dai corridori che utilizzano smartwatch con GPS. Secondo il China Outdoor Sports Industry Development Report (2022-2023), nella prima metà del 2023 si è registrato un aumento del 79% degli ordini relativi agli sport all’aria aperta rispetto allo stesso periodo nel 2022.

Industria della Cosmesi

Nel 2023, è cresciuta la tendenza degli influencer cinesi che si occupano di bellezza e stile di vita, e che sostengono standard di bellezza che si discostano dalla tradizionale preferenza per la pelle bianca e per i visi potenziati dalla chirurgia estetica. Douyin è emerso come il principale campo di battaglia per il marketing dei marchi di bellezza. Le statistiche che indicano che Douyin da solo ha rappresentato oltre il 40% delle spese di marketing destinate alle pubblicità dei marchi di bellezza su varie piattaforme sociali. Nel novembre 2023, le vendite al dettaglio di cosmetici in Cina hanno raggiunto circa 54,9 miliardi di yuan. Il picco delle vendite al dettaglio di cosmetici in Cina è stato osservato costantemente nei mesi di gennaio/febbraio, giugno e novembre, in coincidenza con le feste dello shopping.

Qinwen Zheng, fonte: Fanpage

Industria della Salute e del Fitness

Con la classe media cinese che abbraccia sempre più uno stile di vita attento alla salute e alle aspirazioni, l’industria del fitness del Paese ha registrato una crescita notevole. Poiché le persone danno priorità alla salute e allo sport, le capacità delle applicazioni sportive e delle apparecchiature intelligenti sono costantemente migliorate, portando a un continuo aumento della base di utenti delle applicazioni sportive e di fitness. La domanda di soluzioni per il fitness sta diventando sempre più diversificata, spingendo lo sviluppo di prodotti per lo sport e il fitness sempre più personalizzati e raffinati per soddisfare le diverse esigenze degli utenti. Il settore delle palestre, dei centri benessere e dei fitness club ha registrato una crescita dell’8,7% delle dimensioni del mercato nel 2023.

Industria della Moda e dell’Abbigliamento

Nonostante le sostanziali riduzioni della spesa dei consumatori, il mercato cinese della moda e dell’abbigliamento ha recuperato con successo i livelli di fatturato precedenti al COVID-19. In prospettiva, l’industria cinese dell’abbigliamento è pronta ad avanzare verso una direzione di fascia alta e focalizzata sui marchi, con un consenso nazionale previsto che dovrebbe raggiungere 1.107,18 miliardi di RMB (circa 157 miliardi di USD) entro il 2025. Nel novembre 2023, i guadagni derivanti da abbigliamento e accessori hanno raggiunto i 150,30 miliardi di RMB (equivalenti a 21,23 miliardi di dollari USA), con un notevole aumento del 22% rispetto all’anno precedente.

Industria dell’Istruzione

Le aziende del settore dell’istruzione dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti, piattaforme e prodotti e dovrebbero inoltre integrarsi con settori come i big data, il cloud computing e la realtà virtuale per costruire un sistema di istruzione digitale interconnesso, aumentando così la loro competitività.
L’ampio potenziale di mercato per l’educazione professionale e degli adulti, unito al sostegno politico e a una base di consumatori considerevole, offre al settore un ampio spazio di crescita. Con la transizione verso il Web 3.0 e la crescente applicazione delle tecnologie nello sviluppo dell’industria, l’EdTech è diventata uno strumento cruciale per rendere più coinvolgenti ed efficaci i percorsi di apprendimento.

Industria dell’elettronica e degli elettrodomestici

La Cina vanta il mercato degli elettrodomestici in più rapida crescita. Grazie al maggiore accesso alla tecnologia a basso costo, le sue esportazioni hanno un valore più elevato. Le categorie tradizionali detengono una quota di mercato sostanziale, mentre le categorie emergenti stanno gradualmente guadagnando terreno. Nel novembre 2023, il valore delle vendite al dettaglio di elettrodomestici ed elettronica di consumo in Cina ha raggiunto quasi 95 miliardi di yuan. L’industria degli elettrodomestici in Cina si è evoluta in un settore multimiliardario.

Industria Madre e Figlio

In risposta alle mutevoli preferenze dei clienti e alla crescente domanda del mercato, il settore della cura dei neonati e delle madri si è avventurato in diversi settori. In particolare, i tassi di crescita delle vendite online includono un calo dello 0,8% su base annua, mentre il latte in polvere per neonati registra una crescita del 2,3% su base annua e i tiralatte un aumento del 6,1% su base annua. Tra i prodotti di punta che registrano una crescita sostanziale delle vendite online ci sono il latte in polvere e i prodotti per la pelle dei bambini. Infine, i prodotti a tema Guochao continuano a mantenere una notevole popolarità in questo settore.

Fonte: WPIC MARKETING+TECHNOLOGIES

COSA VI SIETE PERSI IN CINA NEL 2023: EVENTI DI SHOPPING

Capodanno cinese

Il Capodanno cinese ruota principalmente intorno allo scambio di regali e rappresenta la festa tradizionale più importante in Cina. Durante i festeggiamenti del Capodanno cinese, numerosi individui acquistano articoli per le loro famiglie. Di conseguenza, diverse piattaforme di video brevi e piattaforme di e-commerce organizzano campagne interattive incentrate sul tema del “Carnevale delle merci di Capodanno”. Queste iniziative prevedono il rilascio di coupon e l’offerta di sconti, con l’obiettivo di incentivare le persone a fare acquisti. Durante la stagione dei viaggi del Capodanno cinese nel 2023, l’industria del turismo ha generato quasi 376 miliardi di yuan in Cina.

Giornata della Donna

L’8 marzo ricorre la Giornata internazionale della donna, che rappresenta il primo importante festival del marketing dell’e-commerce dopo l’inizio del nuovo anno lunare. A differenza delle precedenti celebrazioni, come il Queen’s Day e il Girls Day, le piattaforme di e-commerce contemporanee semplificano l’evento, etichettandolo direttamente come “38 Festival”. Questo approccio semplificato deriva dalla normalizzazione della promozione, che consente di delineare in modo conciso il ritmo promozionale.
Con la crescita sostenuta della “She economy” e l’ascesa dell’influenza femminile, le principali piattaforme di e-commerce riconoscono ora la promozione 38 come una campagna di marketing annuale di livello S (processo che allinea marketing e sales).

San Valentino Cinese

Il Qixi Festival, riconosciuto anche come San Valentino cinese, è una delle feste tradizionali del Paese. Gli osservatori celebrano questa ricorrenza scambiandosi regali come fiori, cioccolatini, cravatte e orologi. Le piattaforme di e-commerce e i negozi fisici avviano diverse campagne e promozioni durante questo periodo di festa. I consumatori cinesi partecipano attivamente a discussioni su offerte speciali, confezioni regalo e nuovi arrivi pensati per il San Valentino cinese. Inoltre, circa il 17,1% dei contenuti si concentra su argomenti legati al marchio in varie categorie, tra cui trucco, cura della pelle, moda e bevande. Il Singles Day del 2023 è stato il primo evento post-pandemia in cui la spesa dei consumatori è tornata a livelli “normali”. Il sentimento e le spese hanno subito un notevole incremento, come dimostra l’aumento del 18% della spesa totale rispetto al 2022.

618 Shopping Festival

Nel 2022, le piattaforme di e-commerce cinesi hanno sfruttato il 618 shopping festival per aiutare i rivenditori a recuperare una parte delle loro vendite in calo. L’iniziativa si è svolta in un contesto di calo della fiducia dei consumatori in Cina, dovuto al fatto che le principali città sono uscite dalle rigide misure di chiusura di Covid-19. Durante il 618 shopping festival del 2023, le principali piattaforme di e-commerce in Cina hanno registrato un Gross Merchandise Volume (GMV) di 798,7 miliardi di yuan, con un aumento rispetto ai circa 695,9 miliardi di yuan dell’anno precedente.

Fonte: VOA News

Settimana d’oro

La “Settimana d’oro” cinese si riferisce alle festività prolungate che circondano la Giornata nazionale del 1° ottobre. Molti marchi tendono a offrire sconti speciali durante questo periodo. Trattandosi della festività più lunga in Cina, rappresenta un’importante opportunità commerciale per i marchi internazionali. Secondo i dati del Ministero della Cultura e del Turismo, la Giornata Nazionale ha visto un totale di 422 milioni di turisti nazionali, con un calo del 18,2% rispetto all’anno precedente. Nonostante questo calo, le entrate del turismo nazionale hanno raggiunto i 287,2 miliardi di RMB, con una diminuzione del 26,2% rispetto all’anno precedente.

Double 11

Il Singles’ Day di Alibaba, noto anche come Double 11, si distingue come la festa dello shopping e-commerce più famosa della Cina. Questo evento è molto promettente per i marchi e i rivenditori, e attira ogni anno un numero sempre crescente di partecipanti entusiasti. Per Alibaba, il Singles’ Day rappresenta un’opportunità per innovare, testare il potenziale del sistema e apportare modifiche future. La redditività delle prevendite durante il periodo che precede l’evento continua a crescere ogni anno e il live streaming rimane un contributo significativo al mercato.
Nell’ondata iniziale di vendite di Double Eleven nel 2022, le caratteristiche di genere dei nuovi utenti attratti da Taobao e Pinduoduo non erano distinte. Tuttavia, JD.com ha registrato un maggiore afflusso di consumatori di sesso femminile. Inizialmente, le principali categorie di prodotti di JD.com comprendevano prodotti digitali ed elettrodomestici, con un target prevalentemente maschile. Nella promozione 2023 Double 11, le piattaforme di e-commerce più importanti hanno raggiunto un Gross Merchandise Volume (GMV) di 1.139 miliardi di yen, con un aumento del 2,1% rispetto all’anno precedente.

Fonte: Alizila

COSA VI SIETE PERSI IN CINA NEL 2023: APPROFONDIMENTI SUI SOCIAL MEDIA

WeChat

Dal suo debutto ufficiale nel 2011, WeChat è emersa come la piattaforma di social media dominante in Cina, vantando circa 1,3 miliardi di utenti attivi mensili nel 2023. Non è solo un’applicazione di messaggistica istantanea, ma anche una piattaforma completa per il social networking, la condivisione di informazioni e la partecipazione a campagne. Molti marchi considerano WeChat la loro principale piattaforma di marketing.

Weibo

Introdotto nel 2009, Weibo ha rapidamente guadagnato popolarità come piattaforma dinamica. Simile a Twitter, Weibo fornisce notizie in tempo reale al suo pubblico in qualsiasi momento e ovunque. Si tratta di un mezzo di comunicazione veloce, che offre scorci sul mondo e storie dietro le quinte, facilita l’espressione di sé e consente agli individui di condividere le proprie opinioni. Inoltre, Weibo è un’ottima piattaforma per le celebrità gli influencer che vogliono interagire con i loro fan. Nel 2023 Weibo contava circa 605 milioni di utenti attivi mensili.

Douyin

Douyin, nota per i suoi video musicali e per la vivace comunità di creatori, è una piattaforma di social media di video brevi. L’iterazione internazionale di Douyin è nota come TikTok. Fondata nel 2016, è di proprietà di ByteDance, ora nota come Douyin Group. Con 752 milioni di utenti attivi mensili nel 2023, Douyin registra una rapida crescita come piattaforma di video brevi, posizionandosi come uno dei principali contendenti nel regno del commercio in live-stream.

RED

Xiaohongshu, comunemente noto come RED, opera come una piattaforma combinata di social media ed e-commerce. Gli utenti possono condividere recensioni di prodotti, racconti di lifestyle, brevi video creativi e foto su questa piattaforma. Nell’aprile 2020, RED ha introdotto nuove funzionalità come il livestreaming, lo strumento di estrazione fortunata e la configurazione di un account aziendale. Con una base di utenti impressionante, nel 2023 Red contava 200 milioni di utenti attivi mensili.

Bilibili

Bilibili è una piattaforma cinese di condivisione video incentrata su animazione, fumetti e giochi (ACG), che consente agli utenti di caricare, guardare e commentare i video. La maggior parte degli utenti di Bilibili è costituita da giovani. Gli annunci pubblicitari sulla piattaforma adottano strategie di content marketing con una serie di inserzionisti diversi. Nel 2023, Bilibili vanta 260 milioni di utenti attivi mensili.

KOL e Influencer virtuali

Emergendo come categoria leader nella spesa pubblicitaria, il mercato dei KOL ha registrato una crescita significativa, raggiungendo gli 80 miliardi di RMB nel 2021. Secondo i sondaggi, i tre principali punti focali per i marchi nel 2022 includono l’investimento nel marketing dei KOL, il marketing dei video brevi e la gestione degli account ufficiali sui social media. Il numero totale di KOL ha registrato un aumento del 15% su base annua nel 2022. In particolare, i KOL virtuali cinesi, che comprendono personaggi generati digitalmente come cantanti virtuali, personaggi IP ed esseri umani virtuali iper-realistici, sono diventati un segmento notevole. Si prevede che il settore dei KOL virtuali in Cina raggiungerà i 20,52 miliardi di RMB entro il 2023. Negli ultimi tre anni, più di 30 marchi hanno collaborato con esseri umani virtuali e queste entità digitali si sono gradualmente assicurate una parte del mercato delle sponsorizzazioni. Di conseguenza, nel tentativo di migliorare la promozione del marchio e generare nuove attrazioni, i marchi hanno iniziato a lanciare i propri avatar.
Ecco tutto quello che è successo e quello che vi siete persi in Cina nel 2023.

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