Lanciata durante la pandemia, “Wechat video channels” o “Wechat channels” è una nuova funzionalità focalizzata sui video brevi.

Lanciata durante la pandemia, “Wechat video channels” o “Wechat channels” è una nuova funzionalitàofferta da Wechat in cui brand , aziende e content creator  possono interagire con un nuovo feed video che può essere utilizzato per raggiungere un (nuovo) pubblico al di fuori della loro cerchia di Amici/seguaci di WeChat.

Come Funziona WeChat Video Channels?

Rispetto ai testo e  immagini, oggi giorno le persone tendono a guardare e interagire con contenuti visuali come short video piuttosto che lunghi testi. L’ importanza di contenuti video nelle strategie di marketing è cresciuta in modo notevole negli ultimi anni, probabilmente a causa del continuo evolversi della società verso un mondo più frenetico ed essenziale. Questo ha portato alla nascita e forte crescita dei video brevi, dove in pochi secondi vengono condivisi contenuti, creando miliardi di interazioni nel web.

WeChat ha lanciato WeChat Video Channels nel 2020, una funzionalità che, in breve, consente alle persone di condividere brevi video. In sostanza, questa è una piattaforma in cui chiunque può creare e pubblicare brevi contenuti video per poi condividerli con gli utenti della piattaforma. È il primo canale video disponibile per tutti gli utenti WeChat, integrato nell’intero ecosistema WeChat, con la capacità di connettere persone, contenuti e aziende. Il vantaggio di ciò è che i video e la grafica in WeChat Video Channel non sono disponibili solo per gli amici social, ma possono raggiungere anche 1,2 miliardi di utenti WeChat.

Perchè WeChat Video Channels è importante?

1. I short video sono la chiave del mondo social

Negli ultimi 5 anni, i contenuti video brevi sono diventati l’ultima tendenza in Cina e si sono sviluppati ad un ritmo estremamente veloce. Senza dubbio, il video in formato breve sta occupando la maggior parte del mercato dei video e viene visualizzato dalla maggior parte degli utenti. Questo aspetto lo riscontriamo anche nel resto del mondo, basti guardare reels e Instagram stories.

Secondo il “Rapporto di ricerca sullo sviluppo audio e visivo in Cina 2020” si denota che, all’inizio di quest’anno, i video brevi avevano superato la messaggistica istantanea nel tempo di utilizzo quotidiano, raggiungendo i 110 minuti. Di conseguenza, la ricerca indica anche che gli utenti trascorrono sempre più tempo a socializzare su piattaforme i come TikTok e Kuaishou, il cui core business sono brevi video e trasmissioni in diretta. Allo stesso modo, grazie ai video brevi, la quota di mercato di Toutiao è cresciuta al 15,4% a marzo dal 12,0% di settembre e la quota di mercato di Kuaishou è balzata dal 4,4% al 7,2%. Di conseguenza, i consumatori cinesi sono più abituati a video brevi e facili da caricare perché sono molto più rapidi e funzionali rispetto ai video complessi e di lunga durata.

2. Wechat video channels, una nuova piattaforma sociale virale

Normalmente, la piattaforma WeChat è una piattaforma chiusa, in modo tale che il titolare dell’account possa vedere solo i contenuti pubblicati dai propri amici, quindi i marchi possono interagire direttamente con gli abbonati a un livello personalizzato, tuttavia il canale WeChat video channels ha tre feed principali: account seguiti, contenuti apprezzato dagli amici , Contenuti di tendenza e contenuti selezionati in base alla zona geografica di riferimento.

Quali sono i contenuti consigliati in Wechat?

Secondo un recente studio incentrato sull’algoritmo per i canali video di WeChat, le “social recommendation” rappresentano circa il 55% del totale a differenza degli “hot recommendation” che rappresentano solamente il 15%. La distribuzione delle raccomandazioni di WeChat Video Channels si basa sulle relazioni sociali derivate dai Wechat Moments, Likes, Shares e chat di gruppo che vengono ancora considerati come i canali di distribuzione prioritari dell’app.

È importante ricordare che WeChat Video Channels è solo una parte dell’ecosistema WeChat, a differenza di TikTok e Kuaishou, i quali video sono il core business. I video hanno un grande potenziale di crescita, come lo dimostranto i tantissimi KOL e social influencer che attraverso video e dirette social vendono milioni di prodotti in tutta la Cina.

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