{"id":14556,"date":"2026-08-20T00:58:04","date_gmt":"2026-08-19T16:58:04","guid":{"rendered":"https:\/\/longadvisory.eu\/?p=14556"},"modified":"2026-08-20T06:03:50","modified_gmt":"2026-08-19T22:03:50","slug":"qixi-festival-2026-was-machen-luxusmarken-in-diesem-jahr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/longadvisory.eu\/de\/qixi-festival-2026-was-machen-luxusmarken-in-diesem-jahr\/","title":{"rendered":"Qixi Festival 2026: Was machen Luxusmarken in diesem Jahr?"},"content":{"rendered":"\n

Erfahren Sie, wie Luxusmarken in China das Qixi Fest 2026 angehen, von lokalen kulturellen Bez\u00fcgen und Selbstausdruck bis hin zu neuen Interpretationen von Romantik und Schenken.<\/p>\n\n\n\n

Qixi und Luxus in China<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Das Qixi Fest, oft als „chinesischer Valentinstag“ bezeichnet, findet in diesem Jahr am 19. August 2026 statt. Es basiert auf der Legende von Zhin\u00fc und Niulang und hat sich f\u00fcr Luxusmarken zu einem wichtigen Anlass entwickelt, um Romantik, Schenken und Kultur miteinander zu verbinden. Doch Qixi ist nicht einfach eine chinesische Version des Valentinstags. In diesem Jahr nutzen Luxusmarken das Fest, um unterschiedliche Formen von Verbundenheit zu erkunden, von Fankultur und Selbstausdruck bis hin zu Literatur und traditioneller Romantik.<\/p>\n\n\n\n

Prada: Eine Boyband, die sich nie das Bild teilt<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Prada besetzte Schauspieler Zhang Yifan gemeinsam mit der Boyband Transform Project f\u00fcr einen Kampagnenfilm, der in der Chapel of Music in Aranya, Provinz Hebei, gedreht wurde. Die kreisf\u00f6rmige Architektur des Ortes pr\u00e4gt das gesamte Konzept: Die f\u00fcnf Bandmitglieder treten nie gemeinsam in derselben Szene auf, bleiben aber stets im Blickfeld des jeweils anderen. Statt eine klassische romantische Beziehung darzustellen, spielt die Kampagne mit der Idee einer Verbindung, die auch \u00fcber Distanz hinweg bestehen kann.<\/p>\n\n\n\n

Dieser Ansatz kn\u00fcpft an die chinesische Celebrity und Fankultur an, in der Beziehungen zwischen Idolen und Publikum h\u00e4ufig auf einem Gef\u00fchl von N\u00e4he beruhen, trotz r\u00e4umlicher Trennung. Prada verwandelt so das traditionelle Qixi Motiv von Sehnsucht und Verbundenheit in etwas, das zeitgem\u00e4\u00df und kulturell vertraut wirkt.<\/p>\n\n\n

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Pradas Qixi-Kampagne 2026<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Dior: Schenken im Mittelpunkt eines Pop up in vier St\u00e4dten<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Dior verfolgt einen traditionelleren Ansatz und stellt das Schenken in den Mittelpunkt seiner Qixi Kampagne 2026. Die Markenbotschafter Deng Wei und Wang Churan pr\u00e4sentieren eine in Rosat\u00f6nen gehaltene Kollektion rund um das Heart Motiv des Hauses, die ein Kleid, einen Mitzah Schal und Accessoires umfasst. Die Kollektion wird durch eine Reihe von Pop up Stores in vier St\u00e4dten erlebbar gemacht, die in wichtigen Luxus Einkaufszentren eingerichtet wurden.<\/p>\n\n\n

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Deng Wei und Wang Churan f\u00fcr Diors Qixi-Kampagne 2026<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Louis Vuitton: Eine Bibliothek f\u00fcr das perfekte Geschenk<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Louis Vuitton verfolgt mit La Biblioth\u00e8que einen \u00e4hnlich erlebnisorientierten Ansatz: eine Reihe von Pop up Installationen im Bibliotheksstil in ganz China, in denen Produkte wie wertvolle B\u00e4nde in Regalen pr\u00e4sentiert werden. Die Qixi Auswahl umfasst eine Speedy 30 Bandouli\u00e8re mit herzf\u00f6rmigem LV Anh\u00e4nger sowie Uhren, Schmuck, Schuhe, Parf\u00fcm und Kosmetik. Statt den Anlass auf eine einzige Art von romantischem Geschenk zu beschr\u00e4nken, schafft das Sortiment mehrere Zug\u00e4nge f\u00fcr unterschiedliche Beziehungen und Schenkanl\u00e4sse.<\/p>\n\n\n

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Louis Vuittons \u201eLa Biblioth\u00e8que\u201c<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Chanel: Unerwartete Begegnungen im Ch\u00e2teau Marmont<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Chanel schl\u00e4gt mit seiner Coco Crush Kampagne Find Me einen anderen Weg ein, angesiedelt im Ch\u00e2teau Marmont in Los Angeles und mit den langj\u00e4hrigen Markenbotschaftern Wang Yibo und Leah Dou. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen unerwartete Begegnungen und neue Perspektiven. Die Geschichte von Wang Yibo zeigt, wie neue Landschaften und Erfahrungen jemanden auf dem Weg zum n\u00e4chsten Lebensabschnitt voranbringen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Auch der Schmuck folgt einer \u00e4hnlich spielerischen Logik. Die stapelbaren und wandelbaren St\u00fccke, darunter ein Choker, eine kurze Halskette, Ohrringe und ein gegliederter Ohrringcuff, sind darauf ausgelegt, kombiniert und geschichtet zu werden, statt als ein einzelnes, formelles Statement getragen zu werden.<\/p>\n\n\n

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Wang Yibo f\u00fcr Chanels Coco-Crush-Kampagne<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Miu Miu: Die Vorfreude vor dem Fest<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Miu Miu konzentriert sich auf das, was vor dem romantischen Moment geschieht. Fotografiert von Fan Xin, erscheinen die Markenbotschafterinnen Zhao Jinmai und Lexie Liu inmitten lebendiger Blumenszenerien in einer Kampagne, die sich um das Ritual des Blumenschenkens dreht. Statt auf eine dramatische Liebeserkl\u00e4rung hinzuarbeiten, f\u00e4ngt die Kampagne die Vorfreude ein, die einer solchen Geste vorausgeht.<\/p>\n\n\n

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Miu Mius florale Qixi-Kampagne 2026<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Saint Laurent: Love Letters, Love Matters<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Saint Laurent verankert seine Kampagne Love Letters, Love Matters in chinesischen kulturellen und literarischen Bez\u00fcgen. Der Film vereint Ausz\u00fcge aus Briefen des Kampfk\u00fcnstlers Bruce Lee, der Soziologin Li Yinhe und der zeitgen\u00f6ssischen Dichterin Hsu Peifen und schafft so einen Dialog zwischen unterschiedlichen Perspektiven auf Liebe und Beziehungen.<\/p>\n\n\n

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Saint Laurents \u201eLove Letters, Love Matters\u201c<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Was Qixi f\u00fcr Marken bedeutet<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Qixi 2026 zeigt, wie Luxusmarken ihre Strategie an die zunehmend anspruchsvollen chinesischen Konsumenten anpassen. Die diesj\u00e4hrigen Kampagnen legen nahe, dass kulturelle Relevanz mittlerweile ebenso wichtig ist wie die Produkte selbst. Die Chance liegt darin, \u00fcber die blo\u00dfe Lokalisierung globaler Kampagnen hinauszugehen und Geschichten zu erz\u00e4hlen, die sich f\u00fcr den chinesischen Markt nat\u00fcrlich anf\u00fchlen und den Konsumenten einen echten Grund geben, sich mit der Marke zu verbinden.<\/p>\n\n\n\n

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Die 5 schlimmsten Werbekampagnen in China und warum sie gescheitert sind<\/a><\/blockquote>