Tra febbraio e marzo 2025, lo YouTuber americano IShowSpeed, vero nome Darren Watkins Jr., ha fatto qualcosa che pochi influencer occidentali sono riusciti a fare: è diventato virale in Cina, conquistando milioni di persone e superando barriere culturali. Con oltre 37 milioni di iscritti su YouTube, Speed è ormai conosciuto a livello globale per le sue dirette ad alta energia e il suo stile schietto e senza filtri. Ma il suo successo in Cina non è stato un semplice colpo di fortuna: è stata una vera e propria lezione di coinvolgimento interculturale, autenticità e capacità di creare connessioni locali.
Ciò che rende unico il suo viaggio è che non è stato frutto di una strategia di marketing studiata a tavolino. È stato reale, spontaneo, genuino. Speed non è entrato in Cina con l’intento di vendere o promuovere qualcosa; è entrato per connettersi. Ed è proprio questa autenticità che gli ha permesso di sfondare in uno dei mercati digitali più evoluti del mondo.
Come ha fatto un creator occidentale a connettersi con milioni di utenti cinesi?
Il viaggio di Speed in Cina è iniziato nel marzo 2025 con un tour in livestreaming che lo ha portato in grandi città come Shanghai, Pechino e Chongqing. Ma non si è trattato del classico tour da influencer: è stato grezzo, improvvisato e senza filtri. Le sue dirette hanno spesso raggiunto milioni di spettatori, con una sessione a Shanghai che ha toccato la cifra impressionante di 5,6 milioni di visualizzazioni in tempo reale.
Durante le trasmissioni, Speed non si è limitato a mostrare attrazioni turistiche: ha interagito con la gente del posto, provato il cibo di strada locale e partecipato ad attività tradizionali cinesi, come ballare con le signore anziane nei parchi pubblici. La sua curiosità e apertura verso la cultura locale gli hanno conquistato l’ammirazione sia del pubblico cinese che di quello internazionale.
Cosa ha reso il viaggio di IShowSpeed in Cina così speciale?
A differenza della maggior parte degli influencer, il viaggio di Speed non era sponsorizzato. Ha dichiarato chiaramente che il tour era completamente autofinanziato. Questa trasparenza ha generato fiducia e ha permesso al pubblico di vederlo non solo come un intrattenitore, ma come un vero esploratore, pronto a condividere esperienze autentiche.
Inoltre, Speed ha abbracciato la tecnologia e le piattaforme digitali cinesi. Ha utilizzato app locali come Xiaohongshu (Little Red Book) e Meituan, interagendo direttamente con gli utenti cinesi nel loro ecosistema digitale. Le sue reazioni in tempo reale all’infrastruttura 5G avanzata, ai pagamenti mobili e ad altre tecnologie locali hanno mostrato come la Cina sia perfettamente integrata con l’innovazione nella vita quotidiana.
Momenti virali che hanno mostrato l’autenticità di IShowSpeed
Diversi momenti del viaggio di Speed sono diventati virali. Uno dei più memorabili è stata una sessione di freestyle rap nella metropolitana di Shanghai, dove alcuni passeggeri hanno improvvisato versi in dialetto locale e persino una signora anziana ha partecipato beatboxando. Questa interazione spontanea e intergenerazionale è diventata il simbolo della capacità di Speed di connettersi con persone di ogni età e background.
Un altro momento virale si è verificato quando ha assaggiato il douzhi, una bevanda fermentata a base di fagioli mung. La sua esilarante reazione è diventata un meme condiviso su entrambe le piattaforme social cinesi e occidentali. Questi episodi, oltre a essere divertenti, hanno dimostrato quanto possa essere potente un contenuto autentico e non sceneggiato nel superare le barriere culturali.
Cosa ci insegna tutto questo sul coinvolgimento digitale nel 2025?
I brand che vogliono entrare nel mercato cinese dovrebbero prendere esempio dall’approccio di IShowSpeed. Invece di limitarsi a promuovere prodotti, dovrebbero creare esperienze autentiche che tocchino le corde emotive dei consumatori cinesi. Collaborare con creator locali che conoscono la cultura e utilizzare le piattaforme digitali giuste è fondamentale. L’obiettivo non è solo vendere, ma creare connessioni reali.
Il successo virale di IShowSpeed non è stato il risultato di una campagna marketing tradizionale, ma della sua disponibilità a mettersi in gioco, della sua curiosità e della volontà di esplorare una cultura diversa dalla sua. Per i brand che vogliono entrare in Cina nel 2025, queste qualità saranno più importanti che mai.
Conclusione: la vera influenza non si compra
IShowSpeed non è diventato virale in Cina perché ci ha provato.
È diventato virale perché è stato vero, aperto, e non ha avuto paura di sembrare ridicolo mentre imparava.
Nel 2025, l’autenticità fa la differenza.
E in Cina — un mercato pieno di opportunità ma allergico alla falsità — questo conta più che mai.
È pronto il tuo Brand a creare un impatto reale in Cina?
Long Advisory Agenzia di digital marketing in Cina
Long Advisory supporta le aziende occidentali in Cina attraverso il marketing digitale. Infatti, la nostra esperienza ci ha portato a credere che oggi l’approccio migliore e più conveniente per far conoscere il tuo marchio in Cina sia quello digitale. Inoltre, grazie al nostro know-how, sappiamo come far conoscere il tuo marchio ai potenziali consumatori cinesi. Grazie all’efficace coordinamento di Long Advisory, la tua azienda vedrà una nuova ascesa nel più grande mercato del mondo: La Cina.
Long Advisory è un’agenzia di marketing digitale specializzata nello sviluppo di soluzioni di marketing digitale su misura per il mercato cinese.
