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Il Mercato Cinese della Cosmesi e della Cura Personale

Il vasto mercato della cosmesi e della cura della persona ha sempre avuto una grande importanza a livello mondiale, con una pletora di prodotti per la bellezza e la cura della pelle provenienti dai Paesi dell’Asia orientale, tra cui ovviamente la Cina. Tuttavia, di recente il settore ha visto accrescere la propria importanza tra i consumatori cinesi e gli individui a livello globale. L’anno 2024 ha portato con sé diversi cambiamenti e rivelazioni che hanno avuto un impatto notevole sulle dinamiche del mercato della cosmesi e della bellezza.

cosmesi e cura della persona
Il mercato cinese dei prodotti per la cura della persona e della cosmesi ha una natura dinamica e mutevole. Foto: Long Advisory.

Cosmesi Maschile

Il mercato della cura della persona e della cosmesi in Cina combina ricche pratiche tradizionali con l’innovazione moderna, dando vita a un settore dinamico e complesso. È un regno in cui le antiche tecniche di bellezza si intersecano con la tecnologia d’avanguardia, presentando una gamma diversificata di opportunità per i marchi locali e internazionali. Il mercato si caratterizza per la sua natura dinamica e ricca di sfumature, adattandosi continuamente alle esigenze dei clienti.

Negli ultimi anni si sono registrati sviluppi significativi nel mercato della cosmesi e della bellezza della persona. Si è registrato un notevole aumento dell’impegno maschile nei confronti della cura personale, della pelle, della routine di cura dei capelli, dei prodotti di bellezza e delle fragranze per il corpo, che storicamente erano rivolti alle consumatrici femminili. La crescita del mercato ha portato a trasformazioni significative, con l’emergere di nuove esigenze che lo hanno plasmato, rimodellato e adattato. Simile a un drago, una creatura mitologica che ha un significato culturale importante nella tradizione cinese.

Cosmesi e Cura della Persona
Il mercato cinese della cura della persona e della cosmesi si sta evolvendo seguendo le ultime tendenze. Foto: Long Advisory.

Che Cosa Sta Contribuendo a Rimodellare Il Mercato dei Prodotti per La Cura Personale e La Cosmesi

Il contesto imprenditoriale cinese ha vissuto un’evoluzione significativa, in particolare dopo la pandemia globale causata dal COVID-19. I cambiamenti sociali, demografici ed economici del Paese hanno svolto un ruolo cruciale nel ridefinire il panorama industriale e le dinamiche di mercato. Questi cambiamenti hanno avuto un impatto notevole anche sul mercato cinese della cura e della bellezza della persona.

Il processo di sviluppo urbano

La rapida urbanizzazione della Cina ha portato a un aumento significativo della popolazione residente nelle città. Poiché gli abitanti delle metropoli tendono a essere più attenti alle tendenze di bellezza e alla moda, si è registrato un corrispondente aumento della domanda di prodotti per la cura della persona.

Aumento delle entrate

Con l’espansione dell’economia cinese è cresciuto anche il reddito disponibile della classe media. Questo ha portato a un notevole aumento della spesa per i prodotti di cosmesi e per la cura personale.

Cambiamenti di preferenze

I consumatori cinesi sono sempre più attenti al proprio aspetto, alla cura della persona e alla cosmesi in generale, soprattutto le generazioni più giovani. Dimostrano una maggiore apertura a provare una varietà di prodotti per la cura personale e ad esplorare la vasta gamma di opzioni offerte dal mercato.

Prodotti di lusso ed alta qualità

Un numero crescente di consumatori cinesi è sempre più interessato a prodotti di alta qualità e di lusso per la cosmesi e la cura personale. Questa tendenza verso gli articoli di qualità superiore sta portando a un aumento delle vendite e dei ricavi per i marchi di lusso.

L’importanza dei social media e degli influencer

I social media influenzano in modo significativo le tendenze di bellezza in Cina. I Key Opinion Leader (KOL), noti anche come influencer, svolgono un ruolo cruciale nella promozione dei marchi e dei prodotti per la cura della persona, avendo un enorme impatto sul comportamento e sulle decisioni di acquisto dei consumatori.

Promozione del benessere

La crescente attenzione per la salute e il benessere è evidente nella crescente popolarità dei prodotti per la cura della persona che contengono ingredienti naturali, biologici e cruelty-free.

I Key Opinion Leader, o Influencer, sono fondamentali per il prosperare del mercato della bellezza. Foto: Long Advisory.

Informazioni chiave sul mercato cinese della cosmesi e della cura della persona per il 2024

Per comprendere appieno le trasformazioni del mercato cinese dei prodotti per la cura della persona e della bellezza nel 2024, è importante considerare i fattori chiave che sono fondamentali per migliorare la comprensione dei cambiamenti e delle evoluzioni del settore.

Principali cambiamenti nel settore:

  • L’importanza degli elementi biologici e organici: Il mercato sta registrando un aumento significativo della domanda di prodotti che incorporano ingredienti naturali e biologici. Questo comportamento riflette una tendenza al benessere generale e alla consapevolezza della salute nella società.
  • L’emergere del mercato dei trattamenti di bellezza maschili: Negli ultimi anni la mascolinità è stata enormemente ridefinita, in termini sociali, personali e anche di bellezza. Di conseguenza, si è assistito a un aumento dell’industria maschile della cura della persona, con nuovi prodotti che vanno dalla skincare ai cosmetici su misura per gli uomini.
  • Il potere dell’e-commerce: La maggior parte dei prodotti di bellezza (quasi il 70%) viene oggi scoperta e acquistata online, su famose piattaforme di e-commerce. Queste stanno lentamente costruendo il loro nuovo impero.
  • Eco-sostenibilità: Negli ultimi anni è cresciuta l’attenzione per la sostenibilità, il riciclo e le pratiche ecologiche. Il consumismo etico è in aumento, in quanto le persone sono sempre più attente all’ambiente, il che porta a una richiesta di imballaggi sostenibili e di ingredienti di provenienza naturale e biologica.
  • Eterna giovinezza: Tutti desiderano mantenere un aspetto giovane. Questa tendenza ha portato a una crescita significativa del settore dei prodotti anti-età, rispondendo alle esigenze delle nuove generazioni che apprezzano una bellezza senza tempo.
  • L’aumento delle richieste di marchi nazionali: I marchi locali stanno vivendo una rinascita, guidata da un senso di orgoglio nazionale e dall’impegno per l’innovazione e la qualità dei prodotti locali.
  • Tecnologia magica: Le tecnologie all’avanguardia per la cura della pelle, come la skincare microbiotica, stanno affascinando i consumatori con i loro risultati innovativi.
  • Tenere d’occhio gli influencer: I Key Opinion Leader (KOL) continuano a esercitare la loro influenza sul mercato, modellando le preferenze e le tendenze dei consumatori attraverso i loro post e contenuti.
  • Bellezza personalizzata: L’emergere di soluzioni di bellezza e cosmesi personalizzate sta conquistando il mercato. I consumatori tendono ad essere attratti e più fedeli ai prodotti creati apposta per loro.
  • Maghi dell’intelligenza artificiale: L’AI e l’AR sono sempre più utilizzate nel settore della bellezza per creare esperienze personalizzate e coinvolgenti per i clienti, che fondono senza soluzione di continuità elementi del mondo reale con la tecnologia avanzata.

Promozione dei Marchi Stranieri di Prodotti di Bellezza in Cina

I marchi stranieri spesso incontrano difficoltà quando cercano di penetrare nel mercato cinese. È essenziale per loro comprendere a fondo il panorama culturale, tecnologico e sociale della Cina per raggiungere il successo e aumentare la propria quota di mercato. Sviluppando adeguate strategie di targeting e marketing, i marchi possono raggiungere e coinvolgere efficacemente i clienti e i consumatori cinesi.

I social media e le piattaforme di e-commerce cinesi, che includono piattaforme popolari come WeChat, Weibo e Douyin, possono presentare sfide uniche per i marchi stranieri. Inoltre, il comportamento e le preferenze dei consumatori cinesi possono risultare avere notevoli differenze rispetto agli acquirenti stranieri.

I consumatori cinesi, in particolare le donne, sono noti per condurre ricerche approfondite prima di effettuare acquisti, in particolare nelle categorie dei prodotti per la cura della persona e la cosmesi. Si stima che circa il 90% delle donne cinesi valuti meticolosamente i prodotti, con particolare attenzione a quelli dei marchi internazionali, prima di effettuare un acquisto.

Nella valutazione dei prodotti per la cura della persona in Cina viene impiegata una metodologia approfondita. I consumatori cinesi tendono a confrontare i prodotti di bellezza, soprattutto quelli destinati alla cura dei capelli e della pelle. Si confrontano con diversi contenuti di vari KOL e KOC (Key Opinion Consumers) per ottenere recensioni e trovare i prodotti migliori per loro. I consumatori cinesi sono più cauti e preferiscono acquistare prodotti con un ottimo feedback da parte degli influencer.

Le piattaforme di e-commerce possono essere utilizzate dai marchi per migliorare le loro vendite, soprattutto dai marchi stranieri che hanno problemi con le vendite locali. Foto: Emarketer.

Rimanere aggiornati

Il mercato cinese dei prodotti della cosmesi e per la cura della persona è un panorama vasto e difficile che deve essere studiato e approfondito prima di azzardare un investimento. Le piattaforme di e-commerce e i social media sono estremamente utili per il successo dei marchi, soprattutto di quelli stranieri che potrebbero avere problemi legati alla vendita locale. È necessario prendere in considerazione anche i fattori chiave e le strategie tattiche quando ci si avventura in questo ambiente eterogeneo. Rimanere aggiornati su tutte le dinamiche del mercato e dell’industria cinese è fondamentale per raggiungere l’obiettivo.

Il Mercato Immobiliare Cinese by Long Advisory

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