Il mercato fitness cinese cresce mentre l’esercizio fisico diventa parte della vita quotidiana. Palestre, app, abbigliamento sportivo e social media stanno plasmando una nuova cultura del fitness tra i consumatori cinesi.
Il Boom del Fitness in Cina
Vent’anni fa, le palestre erano ancora relativamente rare nelle città cinesi. Oggi, il fitness è diventato una parte molto più visibile della vita quotidiana. Il mercato fitness commerciale cinese è stato stimato intorno a 21,7 miliardi di dollari USA (USD) nel 2025, con circa 84,5 milioni di abbonamenti fitness a pagamento, secondo Ken Research.
Il mercato è cresciuto insieme all’aumento del reddito disponibile, all’urbanizzazione e al crescente interesse per la salute, l’aspetto fisico e il benessere. Corsa, yoga, ciclismo, lezioni di gruppo e allenamenti a casa sono diventati tutti sempre più popolari, mentre la tecnologia e i social media stanno cambiando il modo in cui le persone scoprono e vivono il fitness.
Perché sempre più cinesi fanno sport?
L’ascesa della cultura del fitness riflette cambiamenti più ampi nella società cinese. Un reddito disponibile più alto ha offerto ai consumatori maggiori opportunità di spendere in tempo libero e benessere, mentre l’urbanizzazione ha creato un accesso più ampio a palestre, impianti sportivi e comunità legate al fitness. Nel 2020, il 67,5% delle persone dai sette anni in su in Cina praticava attività fisica almeno una volta alla settimana, 18,5 punti percentuali in più rispetto al 2014.
La salute è una motivazione importante, ma non è l’unica. Aspetto fisico, fiducia in se stessi, gestione dello stress e interazione sociale possono tutti influenzare l’interesse delle persone per il fitness. Anche i social media hanno reso l’esercizio fisico più visibile, con routine di allenamento, consigli sul fitness e contenuti di trasformazione fisica diventati comuni online.
Lo sport diventa una priorità nazionale
Anche la politica governativa ha giocato un ruolo importante nell’incoraggiare la partecipazione allo sport e al fitness. Nel 2016, il governo cinese ha pubblicato il piano Healthy China 2030, collocando il fitness nazionale all’interno di una strategia più ampia di salute pubblica.
Questa attenzione è proseguita negli ultimi anni. Nel luglio 2026, il governo ha presentato il suo Piano Nazionale per il Fitness, valido dal 2026 al 2030, fissando l’obiettivo di circa il 40% della popolazione che pratica attività fisica regolarmente entro il 2030. Un esempio concreto è lo sviluppo dei cosiddetti circoli fitness da quindici minuti. Queste reti di parchi, campi sportivi, centri sportivi e altre strutture sono pensate per rendere l’esercizio fisico più accessibile all’interno delle comunità locali.
Il Fitness Diventa Digitale
La tecnologia è diventata una delle caratteristiche distintive del mercato fitness cinese. App per il fitness, dispositivi indossabili, lezioni in diretta streaming e attrezzature per l’allenamento connesse stanno rendendo più semplice per i consumatori organizzare e monitorare i propri allenamenti.
La popolarità del fitness digitale riflette anche il ruolo più ampio della tecnologia mobile nella vita dei consumatori cinesi. Le persone sono già abituate a usare il telefono per pagamenti, acquisti, trasporti, intrattenimento e comunicazione. Il fitness sta naturalmente diventando parte dello stesso ecosistema.
Una nuova generazione di palestre
Le mutevoli aspettative dei consumatori stanno creando spazio anche per nuovi modelli di palestra. Supermonkey, fondata a Shenzhen nel 2014, inizialmente si è concentrata su box palestra self service aperti 24 ore su 24, prima di espandersi verso lezioni di gruppo prenotabili tramite WeChat. Il suo modello pone meno enfasi sul personale di vendita tradizionale e sui contratti a lungo termine, permettendo ai clienti di accedere ai servizi tramite il telefono. LeFit ha seguito un approccio simile, offrendo palestre economiche aperte 24 ore su 24 con accesso digitale tramite piattaforme come WeChat e Alipay.
Queste aziende attraggono consumatori che vogliono maggiore flessibilità. Invece di impegnarsi in un abbonamento tradizionale, le persone possono scegliere quando e come allenarsi in base ai propri impegni.
L’abbigliamento sportivo conquista i consumatori cinesi
La crescita del fitness sta creando opportunità per le aziende che vendono prodotti legati a uno stile di vita attivo. Il mercato dell’abbigliamento sportivo cinese valeva circa 84 miliardi di dollari USA nel 2025 ed è destinato a continuare a crescere. Marchi nazionali come Anta Sports e Li Ning hanno costruito posizioni solide, mentre i marchi internazionali continuano a competere per i consumatori alla ricerca di abbigliamento sportivo premium. Lululemon è un esempio significativo, con i ricavi in Cina continentale saliti del 28,9%, a 1,75 miliardi di dollari USA nel 2025, a dimostrazione di una forte domanda di abbigliamento sportivo e athleisure di fascia alta.
Man mano che l’esercizio fisico diventa sempre più integrato nella vita quotidiana, l’abbigliamento sportivo sta diventando parte della moda di tutti i giorni e un modo per i consumatori di esprimere il proprio stile personale.
Il futuro dell’economia del fitness in Cina
L’economia del fitness cinese sta creando opportunità in palestre, servizi digitali, abbigliamento sportivo e intrattenimento. Man mano che i consumatori si interessano sempre di più al fitness, le aziende stanno trovando nuovi modi per combinare l’esercizio fisico con tecnologia, moda, social media e intrattenimento. Il mercato si sta anche spostando oltre le palestre tradizionali, con servizi digitali, abbonamenti flessibili e prodotti legati allo stile di vita che diventano parte dell’esperienza fitness più ampia.
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