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Recenti Collaborazioni Co-branding in Cina

Nel mondo della moda, l’anno scorso sarà ricordato come l’anno in cui Pharrell Williams ha assunto il ruolo di direttore creativo di Louis Vuitton Uomo e quando la stessa casa di moda ha collaborato con la famosa artista Yayoi Kusama. Tra gli altri momenti salienti, nell’ultimo periodo su internet è aumentato l’hype per le collaborazioni tra marchi. Ecco quindi le collaborazioni co-branded più virali negli ultimi tempi in Cina.

Recenti Collaborazioni Co-branding in Cina: Mercato della Moda

Sandy Liang x Baggu

Sandy Liang è un marchio di moda con sede a New York, Baggu invece è una linea di borse ecologiche. Grazie alla loro popolarità su TikTok, la collaborazione Sandy Liang x Baggu è rapidamente diventata virale. Enfatizzando l’accessibilità e lo stile, ha scatenato una frenesia al momento del lancio, provocando l’esaurimento dei capi e la comparsa di prodotti su piattaforme di rivendita al doppio del prezzo di vendita.
Nonostante i contraccolpi iniziali dovuti a una domanda sottostimata, la collaborazione ha prolungato il periodo di vendita. Naturalmente ha riscosso successo sui canali di social media come Xiaohongshu e TikTok, con #sandyliang che ha accumulato 3,1 milioni di visualizzazioni e #bagguxsandyliang che ne ha raccolte 4,8 milioni solo su TikTok.
Nonostante gli ostacoli, Sandy Liang e Baggu hanno sfruttato le loro basi di fan per creare una delle collaborazioni più chiacchierate. L’uscita di agosto, con la richiestissima Cloud Bag, è rapidamente esaurita, con prezzi di rivendita che hanno superato i 200 dollari (1435,44 RMB) su piattaforme come eBay, a dimostrazione della forte domanda.

Fonte: Fashionista

Louis Vuitton x Yayoi Kusama

La collaborazione tra la maison francese Louis Vuitton e l’artista giapponese Yayoi Kusama è stata una delle più importanti collaborazioni in co-branding in Cina. Presentando un’ampia collezione con oltre 450 articoli.
L’evento ha suscitato grande interesse sui social media, in particolare su TikTok, dove l’hashtag #louisvuittonyayoikusama ha ottenuto ben 11,7 milioni di visualizzazioni.
I consumatori hanno potuto ammirare gigantesche sculture di Kusama che sovrastavano gli edifici francesi e robot di Kusama che creavano diligentemente pennellate di colore all’interno delle vetrine Louis Vuitton. E video eleganti che integrano perfettamente Kusama nello skyline di Tokyo.
Questa collaborazione ha trasceso il regno della moda, incorporando elementi quali NFT, caffè brandizzati all’interno di spazi commerciali e il lancio di un libro. Questa collaborazione ha indubbiamente avuto un impatto duraturo all’incrocio tra alta moda, arte e social media.

Fonte: Female Singapore

Feng Chen Wang x Nike

Feng Chen Wang è uno stilista di abbigliamento maschile di origine cinese con sede a Londra, mentre Nike è uno dei marchi di abbigliamento sportivo più famosi al mondo. La loro collaborazione ha messo in mostra abiti e completi con struttura esterna a volant, oltre a Air Force 1 ornate di fiori.
I pezzi forti della collezione sono stati due capi finali realizzati con abbigliamento riciclato, destinati a rimanere un’esclusiva della mostra e non disponibili per la vendita. Un progetto di marketing innovativo per suscitare interesse.
Nel tentativo di coinvolgere in modo autentico i loro consumatori nella Cina continentale, marchi occidentali come Ugg, Converse e Nike stanno collaborando con designer cinesi. E l’incorporazione di numerosi riferimenti cinesi da parte di Feng Chen Wang rende il suo marchio omonimo una scelta perfetta. L’hashtag #FengChenWang ha raccolto 190 milioni di visualizzazioni su Weibo, mentre #FengChenWangCelebrity, che mostra le celebrità che indossano il marchio, vanta 25,87 milioni di visualizzazioni.

Fonte: Fashion Trendsetter

Recenti Collaborazioni Co-branding in Cina: Mercato delle bevande

Fendi x Heytea

Con una strategia che ha catturato l’attenzione dei consumatori cinesi, Fendi ha avuto un notevole impatto sui social media cinesi con la sua sorprendente collaborazione con il popolare marchio di bevande Heytea.
La partnership è andata immediatamente virale al suo debutto il 17 maggio. Il marchio romano Fendi e il marchio cinese di bevande Heytea hanno dominato piattaforme come Weibo e Xiaohongshu con questa collaborazione. Le immagini dei clienti che tenevano in mano tazze in edizione limitata riempite con la bevanda al frutto della passione e al mango, di cui il marchio è co-promotore, hanno invaso i social media. L’hashtag dedicato #喜茶fendi联名 solo su Weibo ha accumulato ben 32,6 milioni di visualizzazioni, accompagnate da circa 8.662 post. Questa collaborazione non solo evidenzia il successo della fusione tra l’alta moda e il mercato del beverage, ma dimostra anche l’impatto virale che possono avere partnership strategiche nel mercato cinese.

Fonte: Jing Daily

Louis Vuitton x Manner

Manner, l’equivalente cinese di Starbucks, gode di una notevole popolarità in Cina e rappresenta quindi una scelta perfetta per Louis Vuitton. Rinomato per la sua convenienza per i giovani consumatori con le sue opzioni di caffè on-the-go, Manner è un marchio locale facilmente accessibile che si inserisce nel frenetico stile di vita urbano.
Nel 2021, Manner ha registrato una crescita esponenziale, con l’apertura di circa 150 nuovi punti vendita tra giugno e ottobre, diventando rapidamente un nome familiare. Questa particolare collaborazione con le librerie, caratterizzata da tazze da caffè e design d’interni in co-branding, segue una precedente iniziativa dell’anno per promuovere la collezione di Yayoi Kusama.
In realtà, LV collabora con Manner dal 2018. A soli tre anni dalla nascita del marchio, l’obiettivo attuale è quello di entrare in contatto con i consumatori cinesi attraverso la fiorente cultura del caffè del Paese. Pur non essendo un marchio di lusso, Manner gode di una notevole popolarità nel continente. L’hashtag #Manner ha accumulato 18,99 milioni di visualizzazioni su Weibo. Anche se non esiste un hashtag dedicato a questa partnership, le menzioni sono aumentate notevolmente sulla piattaforma grazie a questa iniziativa.

Fonte: Dao Insights

Recenti Collaborazioni Co-branding in Cina: Mercato dei Cosmetici e dello Sport

Estée Lauder x Feng Chen Wang

Estée Lauder x Feng Chen Wang incarna l’essenza dell‘espressione di sé. Questa collaborazione unisce diversi temi distintivi ricorrenti nelle linee di moda di Feng. La fenice, nota come “Feng Huang”, simboleggia la narrazione delle donne cinesi e il loro viaggio alla scoperta di se stesse e dell’evoluzione della propria identità. La collezione comprende una selezione di prodotti classici Estée Lauder e una palette di tonalità fresche realizzate in collaborazione con Feng. A impreziosire questa gamma di proposte, un esclusivo packaging decorativo che richiama gli elementi iconici delle collezioni di Feng, come il bamboo.

Fonte: Vogue Business

Grace Chow x NBA

Il marchio NBA si è trasformato in un nome ampiamente riconosciuto in Cina. Circa 300 milioni di persone si dedicano alla pallacanestro in tutto il continente, facendo dell’NBA il campionato sportivo più seguito sulle piattaforme di social media locali, con ben 42,95 milioni di fan su Weibo. L’importante key opinion leader (KOL) Chow ha recentemente stretto una partnership con questa proprietà intellettuale (IP) del basket. Con 2,2 milioni di follower su Instagram e 11 milioni su Weibo, l’hashtag personale di Chow ha raccolto 55,97 milioni di visualizzazioni solo su Weibo. Il suo negozio omonimo occupa il primo posto nella categoria “streetwear femminile in stile europeo e americano” di Taobao, con una base attuale di 4,1 milioni di abbonati. Con i suoi post sulla collezione Grace Chow x NBA, ha collegato l’IP NBA con la sua fanbase nazionale, elevando in cambio il prestigio del marchio Chow.

Fonte: Jing Daily

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